Виды, особенности и способы проверки уникальности текста

uniqueness of text

Одной из главных характеристик хорошего текста с точки зрения поисковых систем является его уникальность. Давайте разберемся, что она в себя включает, как ее достичь и зачем она вообще нужна.

В сети уникальным считается тот контент, который еще не опубликован нигде в интернете, не имеет копий и является авторским, а не автоматически сгенерированным.

Однако в силу того, что информации в онлайн-среде становится все больше и больше, и она продолжает прибывать, написать текст с уникальностью в 100 % ― задача не из легких. Поэтому существует так называемая таблица оценки уникальности:

  • 95-100% ― очень высокая;
  • 90-94 % ― высокая;
  • 80-89% ― средняя;
  • 79 % и меньше ― низкая.

Необходимо стремиться к показателям в 90%. Хотя бывают ситуации, когда текст частично состоит из терминов, цитат, выдержек из закона, т.е. уже заведомо неоригинального контента, тогда средняя уникальность не является большой бедой. Кроме того, описания одинаковых товаров на разных сайтах зачастую похожи друг на друга. Но все равно лучше двигаться к тому, чтобы создавать собственный контент.

Написание нового уникального текста называется копирайтингом, а переделка конкретного исходного материала, пересказ своими словами ― рерайтингом. В свою очередь, создание контента с использованием ключевых фраз называется SEO-копирайтингом.

Виды уникальности

Выделяют два типа уникальности:

  • техническую;
  • смысловую.

Первый случай, это когда берется какой-то текст, и фразы в нем заменяются синонимами, хотя по содержанию он остается идентичен оригиналу. То есть уникален формально, технически, по сути это и есть рерайтинг. Такие действия не запрещены, главное, чтобы текст был обработан, а не просто “скопипастен”. В принципе именно техническую уникальность проверяют различные программы, о которых речь пойдет ниже.

Во втором случае контент уникален по своей сути, это всегда авторский экспертный материал, например, о новом продукте, услуге. При этом он может иметь не очень высокую техническую уникальность, содержать какие-то цитаты, статистику и др. Однако подобного рода статья имеет большую ценность, и считается, что поисковики высоко ранжируют такие тексты.

Именно поэтому идеальный материал ― это продуманный авторский контент, с хорошей логической структурой, в котором чувствуется, что информация взята не из одного источника, а что автором проанализировано большое количество данных и выдан какой-то свой личный текст. Если создавать текст “из головы” то в нем, скорее всего, будет высокая и техническая, и смысловая уникальность.

Хочу привести личный пример, правда из области живописи. Однажды я делала копию картины Ван Гога “Звездная ночь”. То есть я полностью перерисовывала ее. Поэтому можно сказать, что уникальности в моей работе не было ни смысловой, ни технической.

А вот в этом рисунке, я захотела передать движение, динамику потоков воздуха и сознательно взяла за идею все ту же «Звездную ночь». Но моя работа получилась уникальной и оригинальной, потому что здесь мною придуманный сюжет, композиция, цвета и т.д.

Как делать не надо

Ни в коем случае нельзя воровать чужой контент и публиковать его на своем сайте. Заповедь “не укради” распространяется и на интернет, как впрочем и все остальные. Кроме того, что это просто нехорошо, за воровство текстов можно попасть под санкции поисковых систем.

Намеренное присвоение себе чужой информации без ссылки на источник ― плагиат ― легко определяется поисковиками и очень строго наказывается. У Яндекса существует множество алгоритмов (Палех, Баден-Баден, Королев), на основе которых он анализирует текстовую составляющую на сайте. И соответственно, за плохой контент можно попасть под фильтр “Ты ― последний”. Суть его в том, что за неуникальные некачественные материалы, домен в поиске отбрасывается далеко за топ-100.
Google, в свою очередь, уже несколько лет назад выпустил алгоритм Панда, который тоже борется с плохим контентом на сайтах: сюда входит низкая уникальность, дублирование информации внутри ресурса, ворованный контент, большое количество грамматических ошибок, бессмысленные тексты и др.

Исходя из сказанного выше, может возникнуть вопрос: “А если я опубликую чужую информацию и поставлю ссылку на источник”? Это не будет ошибкой или нарушением, но, скорее всего, пользы тоже будет мало. Нужно понимать, в чем может быть польза для ваших пользователей от такого перепоста. Ну и в топ-1, конечно, с такой страницей не попасть, потому что контент для поисковиков считается неуникальным, он уже есть на странице-источнике, на который и будет стоять ссылка с вашей страницы.

Как проверить уникальность?

Существует большое количество сайтов, на которых можно не только узнать какова уникальность статьи, но и такие параметры, как грамматические ошибки, тошнота (заспамленность) текста, количество “воды” и многое другое.
В основном все сервисы устроены по принципу: несколько проверок (или какое-то количество знаков) в день бесплатно. А если у вас большие объемы, то нужно оплатить подписку. Цифры, как правило, небольшие: от 50 до 250 руб в месяц, в зависимости от того, как часто будете пользоваться.
Перечислю наиболее популярные площадки по проверки уникальности:

Стоит обратить внимание на то, что один и тот же текст при анализе в разных программах может быть неодинаковой уникальности. Погрешность достигает 10%. Это связано с индивидуальными особенностями каждого сервиса. Если у вас есть время и вам важно создать идеальный текст, можете проверить его в трех программах и обратить внимание на рекомендации каждой. Хотя достаточно проверки в одной из перечисленных выше.

После того, как статья обработалась системой, выдается процент уникальности и, если он меньше 100, то показываются сайты на которых имеются похожие отрывки. После чего вы можете исправить выделенные фрагменты и проверить текст на уникальность еще раз.

Еще хочу поделиться полезной фишкой. В Яндекс.Вебмастер есть раздел “Оригинальные тексты”. Считается, что если вы опубликуете свой контент сначала туда, а потом на свой сайт, то для Яндекса вы утвердите авторство раз и навсегда. И даже если ваши материалы впоследствии кто-то перекопирует на собственный ресурс, то право “первой ночи” всегда будет за вами. Яндекс будет понимает, кто первоисточник, а кого следует наказать.

В заключение хотелось бы отметить, что высокая уникальность важный, но не единственный критерий хорошего текста. Кроме того, контент должен быть:

  • написанным грамотным языком;
  • структурированным (подзаголовки, маркеры);
  • логически осмысленным (введение, основная часть, заключение);
  • интересным и понятным (технические инструкции читать скучно);
  • полезным читателю.

Пишите хорошие тексты! А если у вас нет для этого достаточно времени или опыта, обращайтесь в компанию “Вереск”. Мы умеем создавать этичный качественный контент!

Дарья Николаева, SEO-специалист компании “Вереск”