Оптимизация страницы под ключевые фразы

Сегодня я бы хотела поговорить о том, что и как нужно оптимизировать на сайте в первую очередь, чтобы повысить вероятность попадания в Топ релевантных страниц вашего веб-ресурса.

Релевантные урлы ― такие страницы, которые максимально четко и полно отвечают на вопрос пользователя, заданный в поисковой строке. А для роботов это означает, что контент страницы действительно соответствует ее наименованию и ключевой фразе. О том, как правильно формировать семантическое ядро с фразами, можно почитать в нашей предыдущей статье.

Наименование url-ов

У каждой веб-страницы есть свое название, которое отображается в адресной строке браузера. На все, что идет после названия домена, мы можем повлиять, задав название, соответствующее нужной ключевой фразе.
Например, у нас страница с такими “ключами”:

  • купить детские книги;
  • книги для детей цены;
  • интернет-магазин детской литературы;
  • продажа книг для детей.

Можно выбрать самый важный, или самый конкурентный запрос и так назвать урл: site.com/kupit_detskie_knigi.
Не нужно делать слишком сложный и длинный урл и пихать в него все ключевые фразы, но стоит понимать, что это дополнительный вес для страницы, и им логично воспользоваться.
Слова нужно отделять тире или нижним подчеркиванием.

Если страница уже существует с каким-то урлом, то тут необходимо индивидуально оценить, имеет ли смысл ее переименовывать. Потому что, если сайт старый, то страница уже имеет определенный вес, на нее стоят ссылки где-то на просторах интернета.
Однако, если у вас урлы с общими фразами и цифрами вида site.com/item_0126, то их лучше изменить.

Считается, что роботы хорошо научились переводить с английского, поэтому можно называть урлы не транслитерацией, а переводом: site.com/buy_children_books

Мета-теги страницы

В данном случае, речь идет от трех мета-тегах: title (заголовок), description (описание страницы), keywords (ключевые слова). Это технические, служебные теги, которые указываются в заголовке страницы (тег <head>). Как правило, в админках сайта они уже встроены в код, поэтому на странице, есть поля для SEO (в bitrix, например), либо можно подключить плагин, чтобы удобно прописывать мета для каждой страницы. Стоит отметить, что на самом сайте данные мета-теги не видны. Зато в поисковой выдаче как раз нередко отображается часть title в заголовке (но иногда это может быть и h1 или h2), а в сниппете ― часть description (или порой просто часть текста со страницы).

Сниппет ― это описание сайта на странице результатов поиска.

И вот здесь как раз важную роль играет то, что именно у вас написано в этих мета-тегах и в тексте страницы.
Если title составлен правильно, то как правило, роботы выдают в поиске именно его. А если он, вообще отсутствует, то робот может взять h2 ― подзаголовок текста. Однако title имеет намного больший вес, поэтому в ваших интересах, чтобы он был составлен максимально корректно.
Каких-то четких правил создания title нет. Но считается, что он не должен быть сильно длинным ― до 70-90 знаков, и не должен повторять все запросы, а включать фразы друг в друга.
Например, для списка слов, обозначенных выше, title может быть такой: Интернет-магазин детской литературы “Ключик”: купить книги для детей, продажа и цены онлайн

То есть слово “детский” и фразу “для детей” достаточно употребить по одному разу, и вообще рекомендуется составить такое предложение, в котором все важные ключевые используются единожды, также можно применять другой падеж, не только именительный.

Description ― это краткое описание страницы, состоящее из 2-3 связанных по смыслу предложений, общим объемом до 200-300 знаков. Здесь не обязательно использовать все ключевые фразы, можно одну основную и какие-то синонимы.

Пример: Интернет-магазин детской литературы “Ключик” предлагает книги для малышей от 0 до 10 лет. Также у нас вы можете купить интересные книги для подростков. Доставляем товары по всей России.

Что касается тега keywords, он представляет собой перечисление ключевых фраз. Сейчас бытует мнение, что данный тег уже не учитывается поисковыми роботами и ни на что не влияет. Если выбирать между тем, что лучше прописать title или keywords, то конечно, title намного важнее.
Однако, я предпочитаю оформлять все теги.
Особенность заполнения keywords состоит в том, что их пишут без знаков препинания, просто с пробелами, в именительном падеже, удаляя повторы.
Пример: купить детские книги интернет магазин литературы для детей цены продажа

“Хлебные крошки”

Такое забавное название носит элемент навигации по сайту. Он включает в себя набор ссылок, визуализированный в виде пути от корня до текущей страницы, на которой находится пользователь в данный момент.
Они есть далеко не везде, как правило, только на больших порталах и в интернет-магазинах.
Их по возможности тоже стоит использовать, чтобы сделать страницу максимально релевантной.
Принцип все тот же: чтобы они содержали в себе основное ключевое слово.

H1, h2, h3

Это html-теги, которыми оформляются заголовки на странице. Может быть и h4, h5, h6.
Но самые ходовые это ― основной заголовок, подзаголовок и подподзаголовок.
После title, они вторые по силе и весу для роботов, поэтому их нельзя игнорировать и нужно правильно оформлять в коде.
В эти теги включают необходимые ключевые фразы и синонимы.

Тексты на странице

Ну и конечно же, если на странице есть контент, то в него тоже можно вплести нужные ключевые фразы. Я не буду сейчас подробно останавливаться на этом вопросе. Это тема для отдельной статьи.

Скажу только, что современные тенденции таковы, что тексты должны быть:

  • уникальными (не воруйте контент, роботы давно научились определять первоисточник);
  • интересными и отражать суть веб-страницы (если продолжать пример с детскими книгами, то можно рассказать, какие товары представлены ― сказки, школьные учебники, художественная литература, написать, какие имеются категории по возрастам и т.д.);
  • визуально оформленными (это как раз h1, h2, списки, цитаты, выноски и др.);
  • не очень большими по объему (данный вопрос, конечно, спорный: что значит большой текст? Но главное, чтобы не было огромных «простыней», особенно без подзаголовков);
  • без скрытых методов (например, раньше популярно было сделать текст таким же цветом, как и фон страницы, и туда навставлять нужные ключи ― сейчас за это легко можно попасть в бан).

Что касается самих ключевых фраз, то здесь тоже есть несколько моментов:

  1. Фразы должны быть литературно вплетены в текст. Прошли те времена, когда работало правило ― вставлять точное вхождение запроса, типа “детские книги спб цены”. Можно менять падеж, можно разбивать другими словами, например, предлогами или прилагательными.
  2. Не рекомендуется вплетать в один абзац все ключевые фразы. Они должны быть равномерно распределены по странице.
  3. Не нужно выделять каждую ключевую фразу жирным шрифтом. Это тоже вчерашний день. Более того, за это могут понижать в рейтинге.

Вот основные правила, которые помогут вам оптимизировать страницу под требуемые ключевые запросы. Однако необходимо понимать, что, во-первых, это далеко не все полезные моменты, а во-вторых, это не означает, что если у вас чего-то на сайте не будет, то вы не сможете быть в Топе. К каждому ресурсу нужно подходить индивидуально.

Растите вместе с нами!

Дарья Николаева, SEO-специалист компании “Вереск”