Как правильно сформировать семантическое ядро для сайта?

В идеале прежде чем проектировать новый сайт (бизнес), нужно определиться с его семантическим ядром. Оно представляет собой разветвленную структурированную сеть ключевых фраз, по которым вы бы желали быть в выдаче в поисковых системах.

Конечно, формировать семантическое ядро можно и на имеющемся сайте. Чаще всего так и происходит, клиент обращается с готовым ресурсом. Однако, если делать это на этапе проектирования, то можно сразу продумать карту сайта, опираясь на ключевики.

Начать нужно с определения тематики и направлений вашего бизнеса. От общего к частному.

Например, возьмем тему ― продажа мороженого. Далее следует определить целевую аудиторию, для кого вы запускаете (или уже сделали) сайт: для бизнеса (магазины, кафе, рестораны), для частных клиентов (продажи через интернет с доставкой). Затем нужно накидать ведущие направления, в которых вы специализируетесь или которые удобно скомпоновать. Например, йогуртовое мороженое, торты-мороженое, фруктовый лед, клубничное мороженое, пломбир, мороженое оптом и др.  

Хотелось бы отметить, что порой сложно четко выделить отрасли бизнеса, и тогда вы, наоборот, можете отталкиваться от того, что спрашивают люди в поисковых системах, собрать ядро и потом распределить по категориям.

Затем необходимо определиться с регионами, в которых ведется ваш бизнес. Нельзя брать весь мир, или всю Россию, т.к. в поисковиках, особенно в Яндексе, есть четкая привязка к региональности по коммерческим запросам. Учитываются телефон и контакты вашего домена.

После этого, начинаем изучать список ключевых фраз. Я пользуюсь программой https://wordstat.yandex.ru. Там можно выбрать регион, и видно сколько показов у фразы в месяц, т.е. насколько часто она запрашивается пользователями. Стоит обозначить, что в Wordstat робот автоматически собирает фразы с заданным вхождением, туда могут попадать названия песен, фильмов и чего угодно. Нужно внимательно смотреть и отделять только то, что касается вашей темы. Чтобы сориентироваться, всегда можно вбить фразу в выдачу поисковика и посмотреть, что по ней предлагается.

Правила распределения ключевых фраз по категориям:

  1. Слова подбираются в именительном падеже и без оглядки на правила орфографии.

    Например, “мороженое купить спб”.

    А вот при написании текстов для сайта, наоборот, необходимо избегать точных вхождений, а формулировать стройные красивые фразы (об этом будет отдельная статья).

    Пока это должно иметь вид таблицы, например, в Excel.

  2. На одну веб-страницу подбирать фразы одной узкой тематики. Не нужно пытаться запихнуть побольше фраз из разных направлений. Например, торт-мороженое ― это одна категория, мороженое пломбир ― уже другая.
  3. На каждой веб-странице должно быть небольшое количество ключевых фраз. Кто-то делает вообще одну-две. Но допустимо даже до 10-15, если они пересекаются по смыслу (см. пункт 4).

    Единственное исключение ― это Главная страница. На ней можно размещать побольше фраз, т.к. она имеет самый сильный вес для поисковых роботов.

  4. Использовать пересекающиеся и включающиеся друг в друга фразы.

    Например, для целевой страницы про йогуртовое мороженое, фразы могут быть такими:

    йогуртовое мороженое в СПб

    купить йогуртовое мороженое

    купить йогуртовое мороженое в СПб

    йогуртовое мороженое цены

    При этом, если у вас на сайте нет цен, а только фото и описания товаров (услуг), лучше не брать запрос “цены”, его будет сложно продвинуть. И еще одно замечание: общий запрос “йогуртовое мороженое” является геонезависимым, его тоже лучше не брать, по крайней мере для начала. Его будет трудно двигать в топ (подробнее о геонезависимых я расскажу ниже).

    Также нужно учитывать смысловые особенности фраз. Например, в данном случае “мороженое из йогурта” как синоним не подойдет, т.к. если изучить вопрос поглубже, то можно заметить, что его спрашивают те, кто хочет сделать дома мороженое из готового йогурта. А это уже другая история. Это не ваша целевая аудитория, соответственно будет много отказов и быстрых уходов со страницы сайта.

    А вот фразу “замороженный йогурт” как раз можно включить на страницу, но только с добавлением “купить”, потому что по общей фразе в выдаче тоже в основном рецепты приготовления.

    Кроме того, стоит подумать, как по-другому могут называть ваш товар или услугу, подумать над синонимами, посмотерть что уже представлено в выдаче поисковиков по интересующим запросам, поизучать конкурентов. Например, в нашем случае, есть еще английское наименование “frozen yogurt”, и русская калька  “фрозен йогурт”. Их тоже можно включить. А еще стоит добавить фразы про “мягкое мороженое”.

    Итого, для страницы вашдомен/йогуртовоемороженое список ключевых фраз может выглядеть таким образом:

    йогуртовое мороженое в СПб

    купить йогуртовое мороженое в СПб

    йогуртовое мороженое цены

    замороженный йогурт купить

    замороженный йогурт спб

    frozen yogurt купить

    фрозен йогурт

    мягкое мороженое купить

    мягкое мороженое спб

    мягкое мороженое цены

И уже после того как вы распределили все блоки ключевых фраз по страницам сайта и согласовали эту информацию, можно приступать непосредственно к оптимизации ― написанию СЕО-текстов, мета-тегов и т.д.

Зависимость ключевых фраз от региона

 Запросы бывают геозависимые и геонезависимые. Суть понять просто: имеется ли корреляция между ключевой фразой и выдачей в нескольких разных регионах. Если да ― то значит запрос зависит от города и является геозависимым.

Как это проверить?

Например, у вас открыт yandex.ru в регионе Санкт-Петербург (посмотреть и сменить регион можно в самом низу старицы выдачи, кликнув на город или по этой ссылке так вот вбиваете запрос “йогуртовое мороженое”, затем открываете новую вкладку Яндекса в браузере, меняете регион на Москву и опять вбиваете фразу “йогуртовое мороженое”. После чего визуально сравниваете выдачу топ 10. Если сайты одни и те же, пусть даже немного перемешан их порядок в топе, то вы имеете дело с геонезависимым запросом. Логично, что его сложнее продвигать, т.к. конкуренция повышается в разы. К тому же такие запросы, как правило носят информационный характер, а значит в приоритете выдачи будут Википедия, энциклопедии, полезные статьи, словари, СМИ и т.п.

Геозависимые запросы, наоборот, чаще всего имеют коммерческий характер (это все дополнения к фразе типа “купить”, “цены”, “в интернет-магазине”, “заказать”). Опять же это логично. Если вы хотите что-то купить, то скорее всего в своем регионе. А если хотите что-то полезное узнать, то неважно где.

Однако стоит обратить внимание, что фразы с приставкой региона, например, “йогуртовое мороженое в спб” являются геоНЕзависимыми. Опять же это разумно. Если вы находитесь, например, в Челябинске, но ищете что-то именно в Питере, вы добавите “спб”, чтобы вам не подмешалась челябинская выдача. И так сделает человек в любом городе, вне зависимости от региона. Отсюда вытекает только один вывод, интересный для нас с точки зрения СЕО, все фразы с добавлением названия региона двигать сложнее, чем просто ключевые вида “купить йогуртовое мороженое”, “цена йогуртового мороженого”, из-за более высокой конкуренции.

Выделяют коэффициенты геозависимости и информационности запросов, бывают частично зависимые от региона фразы, а также частично информационные. Но это более тонкие нюансы, в которые иногда даже не имеет смысла вдаваться, если у вас не огромный портал или крупнейший интернет-магазин.

Кроме того, запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.

Также бывают сезонные и внесезонные ключевые фразы. И конечно же, с точки зрения сложности продвижения, выделяют высоко-, средне- и низкоконкурентные запросы.

Об этих видах и особенностях мы обязательно расскажем в следующих статьях.

Дарья Николаева, SEO-специалист компании “Вереск”