Сегодня я бы хотела поговорить о том, что такое лендинги, и почему их сложно продвигать.
Лендинг Пейдж ― калька от английского Landing Page (LP). Это целевая или посадочная страница, которая может быть одностраничным сайтом. Изначально данное явление возникло для продвижения конкретного товара/услуги или предстоящего события. Например, выпускает известная компания с солидным сайтом некую новинку и решает сделать отдельный лендинг в качестве промоакции.
Однако в современном мире лендинги заполонили сеть в качестве полноценных сайтов. Это происходит из-за их недорогого и простого с технической точки зрения производства. Именно о таких “одностраничниках” я бы и хотела поговорить сегодня.
Если смотреть с позиции продвижения ресурса в интернете, то Landing Page ― существо крайне неудобное и ограниченное. Ниже я подробно расскажу почему.
Минусы лендингов для СЕО
Во-первых, стоит еще раз подчеркнуть, что технически ― это всего лишь одна страница. Да, там есть “якоря”, но для поисковых роботов ― это один урл.
Якорь” на сайте ― это закладка с уникальным именем, которая ставится на конкретном месте урла. Делается это для того, чтобы кликнув на “якорь”, можно было быстро переместиться на нужную часть текста внутри одной страницы. Имя ссылки “якоря” всегда начинается со знака #. Но если посмотреть на урл в браузере, то он будет вида site.ru/#contact.
А если это одна страница, значит вы можете написать только один title, description, keywords и один текст (пусть даже разбитый на фрагменты). Отсюда главная проблема лендингов ― нет возможности подобрать большое семантическое ядро, которое можно раскидать по разным страницам сайта.
Также зачастую неудобно давать ссылки на какую-то конкретную информацию ― отзывы, цены и т.д. (особенно, если нет “якорей”).
Во-вторых, нередко LP плохо настроены для разных типов мобильных устройств и различных браузеров. Всплывающие вспомогательные окна съезжают, отдельные элементы могут вообще не отображаться на телефоне (например, встроенный видео контент). Нужно строго следить, чтобы был адаптивный дизайн или хорошо работающая мобильная версия лендинга.
В-третьих, такие сайты зачастую очень просты по наполнению. В них не добавишь слишком много текстовой информации, так как иначе сайт будет перегружен. Здесь, как правило, ставка делается на визуальное оформление. А следовательно, сложнее задержать пользователя на сайте как можно дольше. Соответственно, это тоже может негативно сказываться на ранжировании ресурса, ведь сейчас поисковики учитывают длительность нахождения на сайте, глубину просмотра страниц. Считается, что если посетитель ходит по домену, а не закрыл страницу в скором времени, значит его заинтересовал данный контент (а это плюсик в карму сайта).
Подводя итог всему вышесказанному, я бы порекомендовала несколько раз хорошо подумать, прежде чем создавать одностраничный сайт для своего бизнеса (или даже для хобби). Лучше вложить чуть больше ресурсов, зато в будущем “многостраничник” с полноценной админкой даст обширный спектр возможностей, причем не только для СЕО. Все-таки лендинг ― это вспомогательный ресурс, скорее, спутник, а не полноценный сайт.
Дарья Николаева, SEO-специалист компании “Вереск”